■ 据《现代快报》

打开口碑应用看看评分，再看看探店博主的视频体验，早已成为很多消费者选择各类美食餐饮前的习惯。然而最近，不少 AI探店视频出现在短视频平台上，让网友直呼“还有什么是真的”。“探店”不再“到店”，这样的宣传方式合适吗？哪些法律边界亟待厘清？

AI探店成本低，越来越普及

在短视频平台上，AI探店视频已经出现在不少餐饮商家的宣传推广中。在标注了“视频由 AI生成”的画面里，数字人主播展示着餐厅环境和菜品，运镜和真人探店博主的实拍别无二致；数字主播还能坐在餐桌前上演“吃播”，画面细致到可以呈现美食的新鲜度，甚至是数字主播的吞咽动作、嘴边流出的汤汁等。

社交媒体上，分享和售卖探店 AIGC工作流程的商家比比皆是，不乏账号用数字人教授“如何用数字人做探店视频”，声称只需要上传在店里拍摄的四张图片，就能用市面上常见的几款 AI工具做实体店探店宣传，“细节真实到离谱”。

有商家介绍，生成一条半分多钟的完整探店Vl

og只需要花费600积分的算力。一名为实体店营销提供 AI方案的销售人员介绍，AI探店视频能博得短视频平台的同城流量，是一种低成本的获客方法，“现在用智能体，一个人不用拍摄和剪辑，一天搞定50条短视频。”

某餐饮企业的联合创始人赵亭表示，他们采用过三种 AI探店视频的生产方式：一是从产品到门店现场均由 AI生成，这种方式成本低、效率高，但考虑到消费者容易受误导，且平台升级新规后认定这类视频违规，因此已经放弃这一方式；二是由一定实拍图片生成的数字人探店视频；另一种是“真人出镜+到店拍摄+AI元素剪辑配音”的形式，能节省一定成本，消费者反馈也较好。

与请达人、带货主播到店实拍相比，制作 AI探店视频的成本能下降三分之二。

探店不到店，法律边界需厘清

华东政法大学经济法学院（国际金融法律学院）教授任超分析，法律允许 AI深度合成技术的使用，借助 AI制作探店视频本身不违反法律法规相关规定，但当“探店”不再“到店”，有两条法律边界需要厘清：“第一，如果是 AI生成的沉浸式体验，首先根据《互联网信息服务深度合成管理规定》，要在显著的位置或者区域标注“本视频由 AI生成”的标识；第二，如果视频本身用于吸引流量和用户注意，来推广自己的商品和服务，那它一定属于广告范畴，适用于《中华人民共和国广告法》的相关规定，如果用不真实或者引人误解的内容欺骗消费者，构成了虚假广告，这就是违法行为。”

任超表示：“对普通消费者来说，要能够理性、谨慎地识别 AI生成视频以及真人探店的区别，做出消费决策时要更多考虑‘眼见为实’的认知。监管部门要采取一种综合治理的模式——从深层次人工智能技术的事前监管，到广告法、消费者权益保护法相关行政处罚机制的完善、执法机制的严格化，再到民事法律责任制度更多的推广普及，以及众多平台本身也要承担责任主体的功能来进行治理。通过综合的治理模式，共同维护一个风清气正的消费环境。”