头发是人们的“第二张脸”，它对个人颜值和气质的影响显而易见。近几年，无论是线上还是线下，假发制品销量迅速攀升。除了能够遮盖白发、增加发量，随意切换发型成了很多人选择假发制品的原因。当下，不少年轻人用不同款式、颜色的假发搭配不同的妆容，展示不同的状态，表达不同的心情，“假发经济”也由此迎来了新风口。■文、图/记者 宋楚玉

谢顶大叔戴上秒变小伙 银发一族买来遮盖白发

杨先生今年47岁，谢顶是困扰他多年的心病。无奈之下，他采取“地方支持中央”的办法，把周围的头发尽量往中间梳。“以前出门总有小朋友喊我爷爷，心里很不舒服。”杨先生说，他曾想过植发，但费用高、周期长且效果不确定，他一直犹豫不决。去年秋天，在妻子的建议下，他在理发店私人订制了一款假发片。戴上假发片后，杨先生发顶茂密黝黑，丝毫看不出破绽，“现在同事们都调侃我，说我逆生长，看着比原来年轻了10多岁。”

刘女士今年62岁，头顶和双鬓长了不少白发，前几年她都是去理发店染发来遮盖白发，但是两三个月过去，白发又长出来了，“频繁染发肯定对身体不好，不染又难看、显老，干脆买个假发一劳永逸。”抱着这样的想法，刘女士来到十堰武商 MALL二楼的一个假发专柜咨询，“我想要一款既能遮盖白发，又显得大方时尚的假发。”得知顾客诉求后，店员小杨挑选了几款颜色、造型不同的假发套帮她试戴，最后刘女士选中了一款深棕色的短发，不过将近5000元的价格让她有些犹豫。

小杨耐心地介绍，假发的价格和制作的工艺、发丝的品质有很大关系。“纯手工编织的假发套价位偏高，机器编织的相对便宜一些。虽然现在很多假发都是真人发丝，但真人发丝的品质也有好坏之分，发丝质量的好坏直接影响到假发的使用效果和寿命。高品质的假发套价格肯定要高一些，还有的假发套是真人发丝与仿真发纤维混合的，价位又不一样。”

记者看到，该店内的假发以“100%真人发丝”和“真人发丝+仿真发纤维混合”为主，价格在1000多元到7000多元不等。小杨告诉记者，在无法通过药物调理、植发价格过高的情况下，假发成为很多有谢顶、白发烦恼人群的选择。“到店里买假发的顾客大概分为四类，一是遮盖白发，二是增加发量，三是追求时尚，还有部分人是因为患病治疗导致严重掉发。其中，中年女性居多，占了六七成，男性基本上都是因为白发和发际线严重后移来买假发。”

年轻人主要为变美 假发成时髦“新宠”

据2019年国家卫健委发布的数据，中国的脱发人群已经达到2.5亿，即平均每五六个人中就有1人有脱发情况，其中35岁以下人群占比达到63%。阿里健康此前发布的《拯救脱发趣味白皮书》中，搜索购买防脱发产品的人群里，“80后”占比38.5%，位居榜首；“90后”占比36.1%，排名第二。

脱发似乎成为当代年轻人无法绕开的话题。小杨告诉记者，这两年，来店里试戴和购买假发的年轻女孩比往年多了不少，“女孩们主要是为了增加发量，让头发显得蓬松茂密，店里的空气刘海发片、八字刘海发片和颅顶发片是她们的首选。”

除了避免脱发的尴尬，假发不仅减少了对头发的伤害，而且色彩丰富、造型多变，多样化的选择更能满足年轻人的时尚需求。近几年假发产品似乎成了时尚达人的标配，地位正向着包包、手表、首饰等时尚配件靠齐。社交平台上的时尚博主们时常分享如“高颅顶的秘密”“多变美女的秘诀”“假发开箱测评”等各种有关假发的帖子和视频，小红书有关假发的笔记超过130万篇，抖音也有不少相关视频直播，教大家如何选购和佩戴假发。假发作为一种时尚配饰，正变得更加日常化。

陈女士今年35岁，记者在环球港负一楼的一家假发专柜遇见她的时候，她正在试戴一款黑色短款卷发造型假发套，“近期看《狂飙》，再次被陈书婷迷住，没想到店里正好有类似的‘大嫂卷’，就想试试看。”陈女士认为频繁染发对头皮和发质不好，而且她也不敢轻易尝试各种烫染，假发满足了她对各种时尚发型的憧憬，“实体店最大的好处就是可以试戴，而且品质看得见，店里还可以根据我的脸型进行二次设计和适当的修剪，这样效果肯定更好。”

电商平台销售火爆

有单品销量达10余万件

记者在上海路大学星城周边随机街采了一些女大学生，其中不少人表示买过假发制品，“实体店里的假发虽然可以试戴，但是价格较高，我们更倾向于网购，常用的平台有淘宝和抖音。”一名女学生说。

记者在淘宝搜索“假发”发现，发型、发色五花八门，热门分类有整顶假发、马尾、刘海、高颅顶发片等，价位多集中在几元到几百元不等，都有不低的销量，更有几款假发制品显示已售10余万件。点进排名靠前的几个链接发现，几乎每个商家都在首页设有关于佩戴方法和效果的教学展示视频。从评论区的反馈情况来看，产品深受消费者喜爱，“显发量”“自然好看”“修饰脸型”“方便打理”等好评如潮，晒出买家秀的大都是年轻女性。

在读大学生桃子（化名）拥有10余款假发制品，假发套有公主切、波波头，假发片有卷曲的马尾、高颅顶发片、烫染发片，颜色更是多样，包括奶奶灰、雾霾蓝、浅粉色等。“我可以根据不同的妆容和服饰选择不同造型、颜色的假发进行搭配，这样显得整体更加和谐。”桃子说，“不用去理发店就能在家换发型，又好打理，而且网上的价格低、选择多，我们班有不少女生都在网上买假发。”

刚需品变成装饰品

“假发经济”迎来新风口

据央视财经之前的报道，我国假发行业的市场增速连续6年超过20%，预计2023年市场规模将达到144.3亿元。在假发消费群体中，女性占60%，26岁-45岁群体是购买主力，占比超6成。

市民付先生从事美容行业20多年，涉足假发行业也有几年了。他说，近几年明显感觉大众对假发的认可度和接受度变高了，假发逐渐从特殊群体的“刚需品”变成年轻大众的“装饰品”。“十堰近些年先后开了二三十家假发店，假发行业的增长势头越来越猛。”付先生说。

记者走访我市多家假发店发现，大多假发店都是“产品+服务”的经营模式，店里不光卖假发，还配有发型师，可以对顾客购买的假发进行修剪、做造型。“以前戴假发就像戴帽子，很不自然，而且闷热不舒服，这是大众不接受假发的重要原因之一。现在的假发大都是真人发丝手工编织，既轻薄透气，又自然逼真。”付先生说，“每个人的头型和脸型不一样，让假发更好地与头型和脸型形成协调统一的美感，就需要进行二次设计。”付先生说，假发店还提供售后服务，对店里售出的假发免费进行清洗、保养和护理，这样可以延长假发的寿命，让它长时间保持逼真感。

记者在城区的一家假发店采访时，选了一款黑色增高颅顶的假发仔细观察，发现发片非常轻薄，织网透气透光，拿在手上几乎感觉不到重量。体验佩戴假发时，更是彻底颠覆了此前印象中“闷”“重”“仿真度不高”等认知，戴在头上丝毫分辨不出真发和假发，颅顶确实增高，发缝看不见了，脸型也被修饰得更好了。

“每个月至少都有三四十顶的销量，有时候一天就能卖出七八顶。”店员说，这两年前来咨询、购买假发的人明显比往年多了不少，其中以女性为主，年轻人也越来越多了，“不过年轻人更喜欢买假发片，性价比更高，他们的主要目的是换发型或者增加发量。”

十堰武商 MALL二楼的一个假发专柜，摆放着各种各种的假发套。