距离双十一越来越近，人们已经被倾盆而下的花样营销紧紧裹住。随着双十一大战的参与者越来越多，双十一促销活动的玩法也在不断进化，在商家用各种爆炸性词汇不停“撩动”消费者的同时，越来越复杂的玩法也让不少消费者无所适从。不少人直呼“比商品更让人眼花缭乱的，是玩法”，这场原本让利于消费者的购物狂欢节，也在平台、商家、玩法等各种力量的影响下，成了一场“乱”战。 ■据《天府早报》

各种玩法眼花缭乱

作为双十一的主力军，各大电商平台在距离双十一还有一个多月的时候，就已经开启了活动预热。随着时间节点的临近，各种大招也逐渐放了出来。

近日，各大电商双十一预售正式开启，各家平台纷纷开启了一场关于双十一的抢购大战。红包、满减、定金抵扣等专属双十一的优惠措施一一上线，更有商家在预售日前几天就开始了短信提醒攻势。但是，面对这样“热情”的双十一，有网友表示，预售时间开始晚、低价措施花样多……更有网友表示，“购物就像数学考试”“如今花钱都变成了一件耗费精力的事”。

记者在淘宝网上随便点开了一款位于首页推荐的户外保暖衫，进入页面后看到的价格描述是这样：初上市价格890元，双十一预售价575元，预估券后465元，付定金立减60元，购物津贴减50元，优惠券满690元减50元。那么问题就来了，这件衣服究竟是多少钱？相信很多人会一头雾水。

陈女士是典型的购物达人，每年双十一都能淘到不少便宜货，面对今年的促销规则同样犯难。“今年各种优惠方式太复杂了，都被搞乱了，不知道是不是真的便宜。”以她买的面膜为例，在商品首页上同样写着多条宣传语，“有的是平台优惠，有的是商家优惠，有的是买到一定金额后的优惠，我都看蒙了。”

各种广告不胜其烦

不只是玩法让消费者眼花缭乱，很多双十一的广告也让消费者心乱。张女士告诉记者，从距离双十一差不多还有一个月的时候，她就陆续收到了双十一的相关广告短信，“感觉我现在让这些短信轰炸得都有逆反心理了，太烦人了。”市民张先生也向记者吐槽，“一开始，我收到一条就根据提示退订，后来发现太多了，现在不退订，只看短信、删短信都要花不少时间。”

不只是手机短信，网页的促销同样让人不胜其烦。“打开网页，先蹦出个双十一霸屏广告，看个视频，再来个十几秒的广告，刷个微博也会出现，到处都是双十一的消息，无孔不入，广告关闭按钮却很隐蔽，让你找都找不到。”张先生表示，“而且广告里面会将优惠信息放大，容易让人冲动消费。最后仔细想想，并没有优惠很多。”

其实此前就有不少消费者反映，双十一有些商品的价格并不便宜，甚至部分商家还变相提价。另外，高强度的发货也导致错发漏发或者掺杂瑕疵品，再加上远比平时更慢的发货速度，购物体验不佳。

建议

货比三家理性购物

其实，近几年的双十一购物节似乎都没逃过消费者的质疑。这本应是一场让消费者开心“剁手”的狂欢，现在似乎成了一场考试。考试前，消费者需要预习摸透五花八门的优惠规则，货比三家，排除坑人选项；答卷时，消费者要保持思路清晰，精确算好账目，还得确保抢货手速；交卷后，消费者算算账，又常为自己“少用了哪种优惠”“买贵了哪件商品”“多囤了东西超出预算”感到懊恼。

双十一初期，低价是绝对的招牌，5折简单粗暴，却被消费者热烈欢迎。如今双十一走到第11个年头，已变成一场兴师动众的营销游戏？

有业内人士指出，对商家而言，虽然打折、优惠是最大卖点，但各种各样的算计，反而有可能得不偿失，这也意味着不能仅仅依靠低价来抢占市场，更要在意商品的质量以及售前售后的服务，这样才能真正吸引到消费者。而对消费者来说，预热、预订、加赠礼品，这些都是为了营造一种购物氛围，每年都会有人因为这些赠品或优惠而冲动消费，之后发现不合适再考虑退货，这样的氛围也会让消费者产生一种焦虑感，觉得优惠力度大，急着下单而忘了货比三家。

最后提醒消费者要理性购物，勿过度囤货，任何商品都有保质期，一旦囤货过多而造成不必要的浪费，既损失了金钱，也损失了精力。