已经数不清有多少十堰市民的手机中，收藏着“这是一封来自十堰的邀请函”h5页面。自今年5月15日上线以来，截至8月8日，这个h5页面浏览量已经超过20万次。它被市民作为十堰的微信推广礼物，发送至大江南北。

这，是十堰晚报秦楚网为市民推出的优秀新媒体作品之一。

■记者 何磊

创意永远是命题作文

创意永远是命题作文，制作该条h5的初衷，来源于十堰中华民族周霁一句掷地有声的话语：“十堰，一个人人称道的地方。”

人人称道，怎样的称道？这个“道”又意蕴如何？

这是将创意落地的关键点，在种种条件限制下，我们需要用巧劲解决问题，在悬念设计上需要有一个能抓住人的点。

首先想到的就是形式，无外乎文字、图片、视频，但是，每一个单一的形式都略显单薄，将其综合才能达到最好的效果。那么，在现有基础上能用到的就是h5。

随后展开的，是化整为零，将创意主题演变为文案、图片、设计等不同层面，每个层面具体落实，挑选素材、整合精修、将风格各异的文字和多姿多彩的图案融合在一起。

文案层面，十堰的美，十堰值得称道的地方非常多，首先需要的就是挑选十堰有特点的美，毫无疑问，我们首要展示的就是十堰的武当山、汉江水和汽车城三张响当当的名片。

在此基础上，我们不需要和大城市媲美建筑，我们的主要特色就是生态文明。细化下来就是市民的文明素质、城市的绿化率、居住场所的宜居、休闲长廊的舒适等方面。那么，我们策划出美丽的十堰一季一景，每一个季节都有独特的色彩，推出了“多彩十堰”的概念，再用美图一一列出，通过这些展现十堰独特的美，独特的“称道”。

就这样，信心满满地将完善的思路送审时，结果被领导否定得一塌糊涂。

20多个思路先后被否定

换个思路，继续被否定，再换一个。20多个思路的出炉和被否定，那一刻，真的有些崩溃，开始怀疑自己的能力，甚至暗自抱怨领导苛责。

但是回来后仔细琢磨领导的意见，确实，我们的思路虽然展现了“称道”的表层含义，但是十堰之所以值得“称道“，不仅仅是停留在屏幕中的美，更需要的是大家来到十堰体验这种美。否则，怎样吸引您来十堰？

根据这些，推倒重来！于是，正常工作结束后，无需部门主任发话，我们都不约而同地留下来。头脑风暴，必须的！

吸引，要吸引你来。我们每个人都以自己到外地的亲身体验来举例子。“我喜欢到那个地方，因为小吃多”，“去那里方便，有很多飞过去的特价机票”，“网上看到那里的特产很丰富”……

在大家的集思广益下，我们逐渐摸出头绪，豁然开朗。

想到了从“游、吃、购、行”的角度，做好服务，用我们的真诚和实力来吸引大家。有独特的游玩景点、令人垂涎的美食、养身的特产和便捷的出行，那么，还能不吸引人吗？

文案的实现，需要美丽的图片和制作来支撑，选图不仅要精美，更需要的是真实，让我们能从图片中感觉这就是在我们身边，融入式地体验这种美。

看似简单，图片却不是能信手拈来的。找图片，又成为了两微新闻部8位员工的职责，而且，这必须要在正常微信编辑完成后再进行。

不用说加班，大家主动留了下来。“这张图片好。”随着一声惊呼，大家都看看这位编辑的电脑屏幕，而点开后传来的却是叹气声：“哎，有水印，找找原图吧，不然用不成。”

图片小了不能用，像素不高不能用，有水印的不能用……

同样精益求精，甚至让编辑们都吵了起来。

这张图片挺好，领导否定。那张也不错啊，领导看了沉默不语。那咱再换一张吧，换来的是一句“你这找的什么东西？再找！”

30余次“折腾”得到了一次点头

就这样，在一次次被否定中，一次次更换，30余次更换，得到了一次点头。

单一图片会显得单调，怎样应用创新形式，让图片动起来、气氛火起来，在滑动手机屏幕的瞬间就让图片跃然纸上，将这种美感留在脑海里。

文案、图片和设计，我们没有停留在纸上，而是想到就先做出来。看成品好不好更能直观展现出来，无数次地修改，一段文字的几个字，一张图片的小细节，都是仔细斟酌的焦点。

我们讨论、推翻、再讨论，甚至争吵。但是始终推动着作品向至善至美的方向发展。

作品发出后，看到蹭蹭上涨的阅读量、如潮的好评，大家感到很欣慰，特别是得到市委书记周霁的表扬时，所有的辛劳和酸楚，在那一刻化为乌有，一种编辑特有的成就感逐渐在心底弥漫开来。

原来我们的作品不是那么差，原来我们有能力做出值得“称道”的作品。