■新华社电

岁末年初，“爱你老己，明天见”的热梗席卷社交网络，成为年轻人自我关怀的新表达。这股热潮背后，是悦己消费理念的具象化——一杯限定奶茶、一场演唱会、一次沉浸式体验，都折射出消费从“物质满足”向“情感体验”的深刻转变，悦己消费已深度融入日常生活，成为驱动消费升级的重要力量。

悦己消费的多元打开方式

记者调查发现，年轻人的悦己消费早已跳出传统购物范畴，转向以情绪价值为核心的多元体验。北京五棵松万达广场暖宠家内，年轻顾客与萌宠亲昵互动；朗园内，中医把脉定制香囊、“颂钵音乐会”等项目，成为都市人情绪释放的载体。山东美术馆“马彪彪”凭借呆萌形象契合年轻人松弛感追求走红，抖音“拼豆”话题播放量突破96亿次，治愈系手作成新宠，部分手作店周末甚至需要排队。

马年春节临近，悦己消费更融入年货采购。市民小关添置马年金饰坦言，金价虽涨，但吊坠既喜庆又能当作给自己的新年礼物。这股为情绪买单的热潮已非小众，艾媒咨询数据显示，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。

相较于传统消费，悦己消费场景更广、形式更活，覆盖潮玩、宠物、情绪健康等多个领域。值得买科技集团赵一鹤表示，2025年兴趣消费从“横向探索”转向“纵向深潜”，“编织手作”“赛博养生”等成为年轻人的精神归属。经济学家盘和林指出，随着居民收入提升、消费观念迭代，情绪价值已成为消费决策核心，推动消费市场高质量发展。

厂商与消费者“情绪共振”

从炫耀性消费转向“心价比”，消费者更看重情感共鸣与精神满足，这一需求倒逼供给侧向“情感共鸣”转型。美容个护领域，薇诺娜聚焦情绪压力引发的皮肤问题，研发细分产品提供情绪疗愈；潮玩赛道，泡泡玛特LABUBU、名创优品 YOYO IP爆火，上海 MINISO LAND壹号店开业9个月销售额破亿。

饮品行业也精准对接需求，金星啤酒将信阳毛尖等东方元素融入酿造，中式精酿成增长亮点；劲酒2025年预计增幅达20%，两年新增年轻用户900万，兼顾健康与情绪价值。技术更打破体验边界，AR试妆、AI情感陪护等广泛应用，京东京造 AI毛绒玩具上线即售罄，实现体验升级。

浙江工商大学潘可文分析，悦己消费催生新品牌、新业态，推动劳动力向现代服务业转型。业内人士强调，供给侧需跳出噱头炒作，实现从“表面治愈”到“深度赋能”的升级，才能持续点燃消费热情。

避免掉入情绪消费陷阱

2025年，《上海市提振消费专项行动方案》将“丰富悦己消费”纳入举措，释放政策支持信号。但热潮背后，冲动消费、定价混乱等问题凸显，中消协数据显示，情绪消费已成投诉热点，商品粗制滥造、诱导消费、退费困难等问题突出。

二手平台上，某隐藏款潮玩被炒至原价10倍，部分“情绪疗愈课程”借“自我成长”名义制造焦虑、诱导消费；“解压捏捏乐”推出后半年内冒出200多个仿品，同质化严重、质量参差不齐。杭州某潮玩店老板坦言，不少商家跟风做“情绪产品”，却未真正理解用户需求。

潘可文指出，部分商家过度营销的短视行为，既伤害消费者权益，也会透支行业潜力。规范悦己消费需多方发力：中消协建议出台指导意见明确监管标准，对网络情感服务设立“打赏限额”等防范措施；潘可文提出，需强化监管，打击虚假宣传等行为，同时倡导理性悦己、拒绝跟风。

对企业而言，深耕悦己市场需精准对接真实需求。赵一鹤建议，企业应将实用性与情绪体验融入产品设计，通过文化叙事构建情感联结，从“商品提供者”转变为“生活方式共建者”。

对新一代消费者而言，稀缺的不是物质，而是真诚的情感连接。唯有实现需求牵引供给、供给创造需求的双向奔赴，才能让悦己消费持续释放活力，为经济增长注入温暖动能，让每一份对生活的热爱都能收获回响。