近日，湖北省随州市文旅局局长解伟拍摄的一段宣传视频“出圈”了。视频中，解伟古风扮相，一袭白衣，头戴发冠，左手反握剑柄，剑随身动……视频上传后，有网友吐槽解伟的双下巴、假发套与想象中的唯美意境有着极大的反差。面对网友调侃“扮相潦草”，解伟回应称，只要大家觉得视频有趣，从中认识了随州，他搞笑扮丑都是无所谓的。

■据《北京青年报》、《南方日报》

古装局长面对调侃称

“能宣传随州就行”

10月28日，解伟在自己的短视频账号中，对“尴尬”的扮相作出解释：“拍摄千年银杏谷宣传视频时，准备时间不足，仓促中服装只能选择现有的，加上我经验不足，同时安排了另一个拍摄，留给化妆小姐姐的时间确实有限，才会出现大家所说的情况。”

对于网友的吐槽，解伟坦然面对，“宣传自己的家乡，只要能让大家觉得有趣，从视频中了解到随州有这么多美景就行了，我自己‘献丑’无所谓的。”

质朴而诚恳的回应，让解伟在短期内收获了2.8万粉丝。他表示，接触短视频、新媒体后，察觉到过去的宣传方式关注度少了，想要有好的宣传效果就得跟上潮流。“我现在去景区拍摄时有不少游客认出了我，他们说‘局长又来宣传了’，听到这些，我感到很高兴。”

出镜宣传家乡

“有点尴尬但效果不错”

作为旅游管理部门的负责人，为景区做代言的“文旅人”已不在少数，各地已有不少成功案例，包括新疆伊犁“策马女局长”贺娇龙、四川甘孜“武侠局长”刘洪等。受他们的影响，各地旅游部门负责人纷纷行动起来，加入短视频代言行列。

解伟是随州本地人，过去一直是基层干部，今年刚刚担任文旅局长，在5月18日博物馆日他上传了第一个宣传视频，这也是他第一次尝试拍视频。记者注意到，早期解伟出镜为随州博物馆、随州炎帝故里风景名胜区等地引流时，是以“主持人”的身份出现。之后，解伟会时不时穿着教书先生、书生、侠客等各类符合气氛和主题的服装出镜。

解伟告诉记者，他出镜之前做了一个调研，想要把当地的网络达人都研究一遍，再集中结合他们流量的力量来为随州引流。但是大家的兴趣点不一致，很难协调。

解伟和同事们最终决定直接以游客身份到景区去拍摄，带着网友“云”逛随州。在游玩过程中，为了尽可能多展现景区的文化和历史，解伟穿上了带有文化元素、历史背景的服装出镜，将历史故事改成轻松搞笑的段子进行介绍。视频里，他有时穿越成“曾侯乙”，有时戴上墨镜化身潮男，有时又变身成为原始部落首领，一改往日严肃板正的形象，这种强烈的反差萌吸引了不少网友的关注与点赞。“出镜拍摄视频，虽然有点尴尬，但效果不错。”解伟说。

回复网友评论

“感谢大家的点赞”

解伟说，选择以古风的方式去推广家乡，是因随州有着深厚的文化底蕴，也是《刺客聂隐娘》的拍摄地之一，有着古风古色的底蕴。来这里的游客们往往有着一个“武侠梦”，于是他就想到了扮古装来演。评论中有人提议请专业人员来演，“但我们费用不够，而且让别人来演可能关注度、影响力没那么高了，我在（文旅局）这个岗位上，可能对大家的吸引力要大一点。”解伟笑着说，他打了十几年的太极，能找到的人也只有他会舞剑，所以本人出镜了，结果因为准备不充分的“尴尬妆容”让他出了圈。

“一开始不少网友吐槽我，后来关注到了我以前的作品，知道我一直以来身体力行为家乡宣传，他们也会为我的视频点赞转发。我感到很荣幸，大家能通过短视频认识我，有很好的互动。”解伟说。

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推介景区用情用心

不必纠结“丑出圈”

“从来银杏不负秋，青黄尽染银杏叶。”近日，一则“诗意”短视频意外火出圈。视频中，白衣侠客的扮演者是湖北随州文旅局长解伟，为宣传随州千年银杏谷景区，他古装出境，在银杏树下舞剑、饮酒、下棋。然而，不少网友看过短片后表示解伟形象气质不佳，戏称其“以丑出圈”。对于意外走红，解伟自称内心仍然“比较忐忑”，但他表示为了宣传家乡不怕献丑，“有上千人知道随州有这么多美景就行了”，这种真诚态度让他收获不少粉丝。

从创意构思来自电影《刺客聂隐娘》到简洁流畅的镜头语言，其实不难看出，这则被吐槽“造型粗糙”的短视频背后是下功夫打磨过的。事实上，正是这份对家乡的感情和用心“力透”视频，网友们才能够在大笑与调侃后留下莞尔与尊重，纷纷对随州产生兴趣和憧憬。一直以来，解伟希望工作人员“敢于走到镜头面前”、希望网友“知道我们在忙啥、知道我们在拼搏”，其实，网友讨论的“美丑”也不过只是一笑而过的调侃，真正深入人心的仍然是情、是景。正是这份默默坚持的创新求进，才让景区更灵动、更有温度、更具亲和力。

“您的出发点是好的，但咱能不出发吗？”面对网友打趣，解伟幽默回复“不出发怎么才能认识你”，这句话其实道出了目前不少景点“推介之难”——难在不懂怎么“出发”、更难在不敢“出发”。在网络社交平台不断发展的当下，过去许多传统宣传方式往往已经无法收获大众有限的注意力资源，导致不少新老景区既缺乏旅游亮点和地方特色，又无法融入新消费群体的社交媒体圈子，从而面临“酒香也怕巷子深”的尴尬现状。

景虽不能变，人却有可为。自媒体时代要盘活文旅资源，让“一方水土”焕发新活力，就需要“一方人”努力，不仅要具备“懂得出发”的敏锐度，更要有“敢于出发”的执行力。解伟就曾表示，家乡需要话题和关注，就要“跟着市场走”，看年轻网友、游客、消费者都关心什么，再去投放让人感兴趣的内容，这也是其运营短视频账号的一个初衷。从这个角度讲，无论是此前因“武侠脸”走红的局长刘洪还是如今意外出圈的“古装局长”解伟，他们都在网络时代敏锐捕捉到受众特征和变化，在宣传运营过程中精心打造账号内容生态，最终才有机会迎来“网络爆点”，为当地带来真正的“流量红利”。

面向网络吸引游客其实只是景区转型的第一步，随着网络流量的热潮逐渐褪去，要想长远立住口碑、培养回头客，地方部门还需久久为功，扎实挖掘当地的物质文化资源、凝练培养其内涵和底蕴，给人们带来满意的旅游体验感。

解伟被吐槽的古装扮相。

解伟之前穿着“主题服饰”出镜。