返回数字报首页 > 2018年01月03日 星期 > 07版-看武当山之便 > 正文
 [字号   ]   
全域旅游新体验
户外拓展。
快乐谷飞天滑索。
普通民居改造成养生基地。

  2017年,是武当山旅游经济特区集中力量办大事,想方设法做实事,务实重行转方式的关键之年。回首这一年,论坛活动办出了新水平,城乡面貌发生了新变化,度假养生丰富了新产品,经济转型融入了新业态,干部作风出现了新气象,民生福祉跃上了新台阶。从今天起,本报陆续推出《汲取正能量开启新征程——2017,看武当山之变》系列报道,敬请垂注。

  2017年是武当山实现“十三五”规划的发力之年,也是旅游经济转型升级的关键之年。围绕着“三个转变”,武当山以“六全”理念建设全域景区,完善旅游要素,推进产业转型,激发旅游活力,全年旅游人次再创新高。特别是2017年年底,武当山发布的“武当369”新旅游品牌,是武当山旅游产业发展转型升级的重要标志,是武当山推动全域旅游创新发展的重要符号。

  ■文、图/记者 罗毅 特约记者 薛启胜 冯开春 郭军

  “武当369”发布,推动全域旅游创新发展

  “武当山方圆八百里,本身就是一个全域景区,到处都有景点。”2017年11月,武当山旅游经济特区工委书记、管委会主任吴先锋接受新浪访谈时,畅谈全域旅游的发展前景。他认为,目前武当山面临着转型升级的问题,由过去的观光旅游向休闲度假旅游转变,由门票经济向旅游综合经济转变,由过去的建设景点向建设全域景区转变。在全域旅游建设方面,武当山坚持“六全”理念——全区域的科学规划、全地域的有序建设、全领域的产业融合、全方位的宣传营销、全要素的整合聚集和全社会的共建共享,效果显著。

  数据可以说明武当山旅游的高速发展:2017年,武当山旅游客源市场不断拓展。截至2017年11月,武当山旅游人次达到852万,比去年同期增长16.5%,实现旅游收入50.7亿元,比去年同期增长21.7%。

  发展离不开创新。2017年12月,武当山在武汉发布了新的旅游品牌——“武当369”。在接受媒体集中采访时,吴先锋诠释说,武当369旅游品牌所主张的理念是:360度物理空间+9度心灵感受,旨在引导消费者不是简单地在武当山360度物理空间里转一转,走马观花,而是用心感受,细细品味,真正走进武当,了解武当山博大精深的文化和玄妙空灵的山水,“3分钟忘掉自己、6分钟忘掉世界、9分钟天人合一,到武当山去过几天神仙日子。”

  在他看来,“武当369”是武当山旅游产业发展转型升级的重要标志,是武当山推动全域旅游创新发展的重要符号,是武当山提供的所有旅游产品和服务的总称,是武当山深度休闲旅游体验的标准。“武当369”旅游品牌及特色道文化体验产品发布,意味着武当山旅游发展跃上新的台阶,对于提高武当山旅游行业地位,增强旅游品牌优势,丰富旅游业态内容,推进旅游业与其他相关产业深度融合,延长游客停留时间,打造特色浓郁、主题鲜明的旅游产品体验和品牌具有重大意义。

  下一步,武当山将按照“武当369”的全域旅游规划布局,一是顶层设计,打造品牌IP;二是市场培育,打造产品IP;三是业态智变,打造产业IP。通过搭平台、出产品、做服务,从而进一步稳定观光游,巩固朝圣游,发展度假游,开发养生游,启动生态游,拓展国际游。

  抓好重点项目,促进旅游转型升级

  重点项目是全域旅游发展的动力引擎。一方面,武当山推进文物保护项目建设,加快推进遇真宫垫高保护、玉虚宫、元和观、五龙宫等文物修复工程。另一方面,加快旅游项目的落地建设,如老子博物馆、武当山太极体育公园、空中看武当、武当影视基地以及八仙观文化旅游综合项目、武当文化展示馆建设。与此同时,快乐谷、水上游等休闲度假游项目不断丰富,推出了蹦极、漂流、滑索、卡丁车等极限运动以及水上飞机、拖伞等低空旅游项目;松岭景区等项目也渐入佳境,“旅游+”融合业态不断兴起。此外,交通项目建设快马加鞭,枫土路、土武一级路、生态大道等10大交通项目,解决“快旅”的问题;完善自驾车营地、标识导视系统等服务设施建设,解决好“慢游”的问题。

  在太极湖新区,酒吧一条街主体工程已经全面完工,正在进行装修,太和楼2018年也要全面动工。“这些项目完工后,游客下山就有地方玩了,可以到玉虚宫看看实景演出,可以到新区喝喝酒,逛逛街,体验不一样的风情。”武当山旅游局局长费利民说。

  创新营销模式,全面提升品牌影响力

  “我是一名来自云南的导游,虽然我之前从没来过武当山,但其大名早就如雷贯耳。”2017年12月8日至9日,第二届武当导游全国大赛在武当山举行,云南知行国际旅行社导游张茜茜在演讲中这样说。

  和上一届导游大赛相比,这一届规模更大,有来自10个省份、41支代表队共计86名选手参赛。“通过举办这次大赛,能让更多导游讲好武当故事,做好传播使者,从而扩大武当山品牌影响力。”大赛举办方介绍。

  2017年,武当山进一步创新营销模式,有效拓展市场。2017年新春伊始,一场高层次、全方位、立体化的宣传营销战吹响了冲锋号。中央电视台形象广告、新华网专题宣传、《中国旅游报》专题报道等联合出击“树品牌”;国航电视、京广深武当号高铁、武广高铁杂志等广告形式多样“接地气”。借助中央电视台《魅力中国城》,将武当山展示在亿万观众面前。2017年,第四届国际道教论坛在武当山成功举办,武当山影响力得到进一步彰显。

  依托新媒体的营销风生水起,充分利用手机、微信、微博,形成了多渠道、高密度的叠加效应,武当山实现了网络营销的全覆盖。与新华网合作举办的“全国无人机航拍大赛”、微电影全国网络小说大赛,在年轻网民中掀起武当热潮。

  丰富旅游业态旅游产业链进一步延伸

  2017年11月22日,第三届全国民宿大会发布的 《2017全球民宿调研报告》显示,武当山太和紫隐民宿被评为“金宿级”民宿。

  2017年12月13日上午,记者来到位于武当山南岩景区的太和紫隐民宿。这是武当山首家以“养生”和“度假”为主题、艺术与文化相结合的特色民宿,同时也是一座“360度全景”的高山民宿。“我们入住率不错,客人评价都很好。”太和紫隐店长周光群说。

  吴先锋认为,武当山旅游业态发展不足,加快旅游新业态发展势在必行。“旅游发展到今天,已经不是单纯的旅游,而是跨界、跨行业的融合。武当山优势很多,我们要做的是怎样使旅游产品更加丰富,使旅游经济能够转型。”

  武当山开始培育一批旅游的新业态,研发了一批新的旅游纪念品、武当文创产品,打造了一批精品旅游线路,为全域旅游景区的发展打下了坚实的基础。

  2017年,武当山加快了健康产业的发展,与同程“百旅会”品牌深度合作签订了战略合作协议,武当山被授予“百旅会养生基地”,重点发展了武当道茶、中药材等生态农业,积极开发太极宴、鱼宴、斋饭等一批太极养生产品。同时,文创产品研发全面启动。先后引进北京唐人坊、武当一品等知名文创公司,策划推出了太极绢人、陶瓷制品等具有武当文化创意的旅游商品,同时带动秀华道源服饰公司等十余家本地企业积极开发文创产品,目前已研发出200余种旅游文创产品。

  2017年12月底,记者在玉虚街看到,首批“武当礼物”文创产品专卖店(小木屋)已经开业,吹糖人、手绘葫芦、木刻版画印制、手工服饰等武当民间传统手工艺百花齐放,吸引了许多游人的目光。

  “现在武当山的旅游业态越来越丰富了。”武当山景区办事处党委书记、武当山景区管理局局长卢金华说。山上,太和紫隐、道舍客栈等主题文化酒店崭露头角;山下,众晶太极湖国际酒店引领养生酒店风潮。

本期推荐新闻
关于我们网站团队 - 广告业务 -  网站地图在线投稿 - 合作伙伴
秦楚网(10yan.com) 版权所有 未经同意不得复制或镜像
主管:中共十堰市委宣传部 主办:十堰日报社 
编辑部:0719-8118833 广告部:0719-8118988 技术部:0719-8616541 
推荐显示设置:1024像素*768像素